消费者进入全新健康产权时代 健康产业市场潜力无限！

近年来，随着消费者健康意识的提升，保健食品早已不再是老年人的专属。“熬着最深的夜，吃着最贵的保健食品”成为当代不少年轻人的现状。保健食品在年轻人的生活中扮演着越来越重要的角色。

《2017—2022年中国健康养生行业报告》提及，目前养生人群中，18—35岁占比高达83.7%。同时，保健食品也正在向零食化、轻量化的方向发展。业内专家表示，年轻消费者的健康意识不断增强，促使保健食品正在从传统保健食品形态向创新的营养保健形态跃迁。

NO.1养生—时代发展新转变
养生的时间普遍提前，养生观也更深刻和丰富，“不生病”不再是唯一目标，拥有高质量的生活状态才是关键——心情佳、吃得好、睡得香、皮肤细腻、身材棒，就连头发都要护理到位。

对此有网友评价，当代青年生活太过精细、甚至有些矫情，然而这种代际差异恰恰代表着对养生和健康的态度转变。这与生活水平提高、物质条件丰富的社会背景不无关系。虽然养生是每个个体的行为方式，但也是反映时代发展的社会现象。


NO.2功能性食品市场大爆发

01.健康消费成为年轻人常态化需求
如今，为了满足更多年轻人的养生需求，包装成零食形态的功能性食品，正向年轻人扑面而来，悄然占领市场。
年轻消费群体热衷于购买功能性食品，其背后原因是随着年轻消费者保健意识的增强，试图通过功能性食品来改善自身健康。目前，我国功能性食品处于发展的初始阶段，未来随着行业的不断发展，功能性食品将会迎来新一轮的爆发。

《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成存在肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现免疫力下降的问题，健康消费已经成为越来越多年轻人的常态化需求。
《2021年轻人线上保健品消费态度洞察报告》显示，2021年国民在医疗保健上的支出快速提升，天猫保健食品消费规模近三年持续扩大。其中，90后和Z世代是其核心驱动人群。

02.年轻消费者成社会消费主导力量
保健食品作为大健康产业的一个重要品类，随着健康观念的不断深入，备受重视。

年轻消费者对于健康的物质需求、心理诉求和感性要求，正在慢慢转变成社会消费的主导性力量。顺应时代发展而日渐涌起的需求也为健康消费带来了市场变革。从线上保健食品年轻人消费规模来看，偏好膳食营养保健的“膳食营养派”相较于偏好传统滋补的“佛系养生党”更为壮大。

随着年轻人生活节奏的日益加快，“方便、高效、直接”使得膳食营养保健食品获得大量年轻人青睐。


NO.3 营养保健产业迎来爆发

不仅关注养生，年轻人还呈现出更愿为养生付费的趋势。《青年大健康消费报告》提出，近六成年轻人对健康有较强消费意愿。31—35岁的年轻人为此消费的意愿度接近80%。这也就细分了养生消费的市场，养生的市场正在逐渐壮大，显示出良好的消费潜力。

热衷消费养生的年轻人激发出市场的巨大活力，年轻人养生需求越来越旺盛，给营养保健产业带来了新的增长机会。同时，精细化的养生需求和日益丰富的市场供给相互促进，激发了年轻人对品质生活的更高追求。

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